活动报道
您所在的位置:  首页 > 协会动态> 活动报道

软协公开课·品牌CS | 这堂课,告诉你品牌建设的正确打开方式

发布时间:2019-05-27 17:19:03

伴着初夏午后的骄阳,2019年5月24日,软协公开课·品牌CS(第二期)正式开讲。本期课程主题为“品牌从入门到出家”,特邀武汉极意网络科技有限公司-极验品牌运营经理杨晓辉进行分享。


1.jpg



活动开始,由协会秘书长李智勇致欢迎词,李秘指出,现在很少有企业会把品牌建设放在战略层面考虑,他进一步强调了品牌的重要性,从而引申出协会举办“品牌CS”的目的,希望能通过品牌CS搭建一个分享交流的平台,帮助企业提升品牌文化建设和推广的能力。


2.jpg



杨晓辉老师一上场,妙语连珠,“金句”频出,别具一格的自我介绍,瞬间点燃课堂气氛。

之后,杨晓辉老师正式开始了今天分享的内容。他着眼于自身工作经历,跟大家分享了之前经手过的“汉秀”这一项目,通过视频、图片等多种呈现方式,生动、清晰地说明了品牌的影响力要通过它带来的附加价值得到体现以及品牌是做“辐射”,而不是“灌输”。


3.jpg


杨晓辉老师还特别强调品牌人一定要多观察,多思考;勇敢试错,善于总结,才能快速找到突破口;有多少资源,做多大的事;同时一定要保持谦逊,自我清空,不断学习。之后杨晓辉老师以自身企业为例,深度解析了极验的品牌文化建设,讲述了如何站在战略的角度做品牌。


4.jpg



课程中,杨晓辉老师还跟大家分享了中国营销策划风云人物“广告大师”叶茂中的8条品牌秘笈:


1、做品牌是一把手工程,创始人亲自抓才能做好:品牌战略就是最高战略,创业就是创品牌!

2、广告是管用的,但50%是浪费的,只是你不知道是哪50%。

3、抽筋式打法:如果预算有限,就一年搞一两次大战役。不要遍地开花,遍地都是毛毛雨。

4、100度把水烧开:预算不足宁愿不投或小区域投,不要烧到50度就不烧了。那50度也是白烧。

5、创意很关键:好的创意,看一两遍就记住了,并且引发口碑传播,而没有创意就是烧钱。

6、小公司要傍大款:叶茂中认为请明星代言是最划算的。

7、品牌投入要趁早:优质的电视节目越来越贵,比如《欢乐喜剧人》或以前的《中国好声音》。

8、品牌投入要坚持:核心价值要天天讲,犹如脑白金的广告,日复一日的坚持。


5.jpg


在课后的交流过程中,大家各抒己见,畅所欲言,围绕课程主题展开热烈讨论。其中,针对“虽然做品牌不应该有功利性,但该如何计算投入产出比”这一问题,杨晓辉老师分享了一个品牌冰山理论:就好比品牌是一座冰山,显露在“水上”的冰山一角是消费者所感受到的品牌最直接的形象和气质,是品牌形象的代言,而深藏在“水下”的大部分才是支撑一个品牌的根据所在,做品牌,厚积才能薄发。


6.jpg

7.jpg

8.jpg


为感谢杨晓辉的倾情分享,为行业做出的突出贡献,协会秘书长李智勇特别为杨晓辉颁发了“特邀讲师”的证书。


9.jpg


随后,省软协品牌战略部主任杨咪为大家介绍了省软协品牌建设服务体系,同时欢迎大家加入省软协“特约通讯员”队伍,为湖北IT行业的品牌建设众筹创意!


10.jpg


品牌CS(第二期)圆满结束,课后大家纷纷围着杨晓辉老师请教更多品牌相关的问题,久久没有散去。大家一致表示深受启发,收获满满,并希望协会能组织更多有关品牌领域的主题培训,让我们一起期待下次相遇吧~


10.1.jpg



如果想成为通讯员或投稿,请联系我们:

品牌战略部  027-88716189