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软协公开课 | 从零到一,品牌CS手把手教你玩抖音

发布时间:2020-08-20 17:33:49

立秋虽已至,暑热尚未消。湖北省软件行业协会2020年度首场线下培训——软协公开课(第一期)·品牌CS于8月12日、8月19日下午在协会培训室圆满举行。

本次培训由协会携手巨量引擎共同打造,以“解锁抖音,玩转数字营销”为主题,帮助企业从零开始,了解抖音企业号的功能和运营玩法。为期两个半天的课程,特邀3位巨量引擎资深讲师,分别解析官方企业号价值及矩阵建设,带来新媒体营销策划案例解析、爆款短视频打造经验分享。

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培训开始,协会常务副秘书长刘军对大家的到来表示了诚挚地欢迎与感谢,他介绍到,协会举办品牌CS活动的目的是希望通过这种开放交流的模式,帮助企业提升品牌建设与推广能力,建立以品牌为导向的核心竞争力;同时也希望通过品牌CS搭建分享交流平台,营造属于软件行业的品牌精英圈子,促进大家在品宣方面的专业能力得到提升。

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数字经济日趋升温,线上赛道成为企业的必攻之地。随着众多企业从线上试水到逐步深入,新的转型认知也在重塑,即数字营销不仅是化解困境的当下之需,更能为企业赢取长线增长新机遇。

8月12日下午,首先由巨量引擎讲师李圣林为大家讲解《官方企业号价值及矩阵建设》。他重点介绍了企业名片的进化史,随着人类信息消费行为重心转向移动终端,短视频异军突起,企业名片也由名片、官网、公众号逐渐发展为具有品牌价值、用户价值、内容价值、转化价值的抖音企业号。随后从宝马、美团等传播矩阵代表案例切入,总结出了放射式、组合式、向心式、漏斗式4种抖音企业号典型矩阵建设。

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接着,为了更深入解析新媒体营销策划案例,巨量引擎讲师陈波恩为大家进行了一场生动的分享。结合“乐视生态央视春晚广告《世界向东,我们向西》”这一案例,他总结出“短视频黄金30秒”:前5秒内抓住观众眼球,25秒讲清故事内容,寻找一个最突出的卖点尽可能深入地传达给用户。场景化也要遵循单一诉求,简单来说,越细分、越具体、越单一的“生活场景”或者“使用场景”,越能让用户快速记忆,小场景往往更能快速传递大需求。

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8月19日下午,巨量引擎讲师薛文婷深入细致地讲解了《爆款短视频打造技巧》,解锁打造爆款短视频的实操方法论,以一场干货满满的分享,帮助企业探索线上突围新路径。

她重点介绍了短视频内容创作的吸引力法则,即通过在视频起始处,设置一些“诱因”,在观看者心中植入某种“动机”,从而成功建立起“观看”期待,让用户被这种“未知的期待”拉着而沉浸式地往下看。同时,她表示创作者要深度洞察用户的真实需求,了解其在购买/使用该类产品时最普遍的认知和行为关注,然后整理出“共性”来植入内容创作,以建立最广泛的共鸣,最后做出的内容才更具有吸引力。

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讲师分享结束后,参会人员纷纷踊跃互动提问,提出在运营抖音企业号时遇到的瓶颈和困惑,巨量引擎讲师团队针对这些提出的问题进行了一对一专业分析与指导。

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未来,软协公开课·品牌CS还将以更丰富的形式,持续为大家分享有价值的课程内容。也欢迎更多志同道合的伙伴和朋友,一起加入进来,共同学习成长,成就更好的自己。